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眼镜店装修如何做好促销活动
时间:2018-07-05 17:44:09 来源:admin

一次成功的促销活动,无论是降价、打折还是现场秀,都必需同时传递一个统一的主题信息,而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关,下面是一篇眼镜店暑期促销活动策划方案,让我们一起来看看吧~

 

前言

每年夏季,都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。顾客对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术,并怎样达到预期的目标。如何占领更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。

 

活动主题

 

“时尚生活‘镜’在XX(店名)”

一次成功的促销活动,无论是降价、打折还是现场秀,都必需同时传递一个统一的主题信息,而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关,而且能够传播品牌核心概念,这样的促销不但不会对品牌造成伤害,反而可以建立起品牌忠诚。在本次推广活动中,突出了‘时尚’,‘生活’,为了延续品牌传播,提高传播效率,继续提升品牌形象。 “时尚生活,镜在XX(店名)” 主题包含因素:

 

1、‘镜’、‘尽’,包罗品牌万千,暑期促销品牌不在单一;

2、现代生活随心所欲,玩出时尚生活、炫出完美自我;

3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与XX(店名)眼镜并存,尽显生活魅力,品牌魅力;

活动目的

 

通过本次暑期促销推广活动,以及适当的媒介形象宣传组合,展示本店企业品牌,吸引消费者的眼球,激发消费者的兴趣,提高销售额,极大提升本店知名度及美誉度。

1、通过暑期促销活动,找出市场空缺,提高销售额。

2、提高品牌的市场占有率,提升本店的品牌形象。

3、对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进行正确的爱眼护眼习惯,培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀。

 

目标群体

 

1、10~17岁 学生群体;

 2、18~29岁 年轻群体;

3、30~50岁 商务人士;

4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

 

活动时间

 

1、 2016年7月17日~7月31日

2、 2016年8月07日~8月13日

3、 2016年8月21日~8月28日

 

宣传形式

 

1、针对卖场

a.海报、单页、挂旗、折页、POP;爆炸牌;

b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

 

2.针对媒介组合:

a传单:制作精美,选择人流量多的地方发放;

b.网络媒体:店铺自己微信公众号、本地生活服务类公众号、本地网络平台;

c.新闻:每两周发布一次促销活动新闻,对活动情况进行报道;

d.广播媒体:选择当地广播台;

e.其他:DM杂志、电梯媒体;

 

3.针对户外:

a.悬挂横幅。

b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

c.路牌

活动板块

 

为了使本次促销活动具有连续性和节奏感,特将两个月的活动分成三个版块,每个版块都具有一个主题,每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式,如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块,以下只介绍三个活动版中的亮点部分。

 

1、“玩转时尚”2016年7月17日~7月31日

a.与‘XX品牌眼镜’合作举办路演活动 ;

b.活动时间:2016年7月17日(周日)早8:30点—10:30点;

c.活动地点:眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场;

d.活动方式:摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚,尽在精益,拉开为期两个月的暑期促销序幕。

 

2、“镜享生活”

a.与‘XX品牌眼镜’联合举办;

b.活动时间:2016年8月07日~8月13日

c.活动方式:以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真(两至四张),只要在活动时间内把相关清晰写真集(两至四张)发送到本店微信公众号,可凭有效证件免费获得精美礼品一份,会员卡一张;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。

 

3、“最佳搭档”2016年8月21日~8月28日

a.活动时间:2016年8月21日(周日)

b.活动地点:眼镜店门口

c.活动方式:“最佳搭档”在特定的卖场外举行,现场选出两人做为临时搭档或者亲人现场选择眼镜;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜,只要双方所选择的眼镜一模一样,双方均可免费获得这副眼镜;另外,凡购买指定品牌眼镜者(合作厂家产品)还可礼上加礼,特别获得礼包一份(礼包有限,送完为止)。

 

4、“我是明星”在活动期间,本人持有效身份证到本店报名,均可获得礼品一份,并获得“我是明星”参赛资格。

 

媒体策略

 

1、在宣传本次促销活动的同时,针对眼镜店厂商中产品不同的分类,做一下特色宣传,突出产品的特种功能和优越性,以及使用方法及售后服务。

 

2、建立一定的户外广告,公交车内广告,灯箱广告,以扩大广告的持性,结合一定的翻新促销手段,不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户,如传单,优惠卷、会员卡等。

 

3、在网络媒介、广播、平面媒介中,重点宣传促销活动主题、活动内容。

 

4、定期报道活动,树立公众形象,赢得消费者。如在活动进行中可特派几人发放相关眼镜知识介绍,如何保护眼镜及使用不同眼镜方法和保养等。

 

5、结合促销时段重点宣传。

 

6、充分利用网络媒体,活动宣传的同时,举行有奖调查,抽取参加现场活动人员,同时可以收集客户真实数据。

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